2010年10月,歷時一年的“全國首例互聯網電視機侵權案”宣判,原告方北京優朋普樂勝訴,敗訴的家電廠商TCL等企業共同賠償8.75萬元。此案終結,標志著中國互聯網電視混沌的“1.0時代”結束,電視廠商已開始積極走“正版化”道路,“漂白”后的互聯網電視2.0時代已經粉墨登場。
互聯網電視將“無孔不入”
其實,早在官司訴訟過程中,TCL就已積極行動,并于今年早些時候與中國網絡電視臺(CNTV)簽約成為戰略合作伙伴,將其正版內容植入電視中。在國家推進“三網融合”的政策促進下,廣電總局頒發了三張互聯網電視牌照,分別授予CNTV、上海文廣和浙江華數,TCL的互聯網電視自此“名正言順”。
緊跟TCL,康佳也在今年9月與上海文廣旗下的百事通結盟,將正版影視資源引入“網銳LED”系列互聯網電視中。相比之下,另一國內老牌電視廠商創維最早涉水互聯網電視,曾通過耗資數千萬元自建的酷開網作為其互聯網電視的內容支持平臺,在得不到牌照的情況下,處境顯得相當尷尬,不過創維很快調轉船頭,在極短時間內就完成了與CNTV、華數和百視通的簽約,為其下一代互聯網電視“正版化”鋪平道路。
業內人士認為,電視廠商此舉,通過與互聯網電視牌照方的結盟合作,徹底為互聯網電視的發展打通了“政策瓶頸”。今后,只要家中裝有寬帶的用戶,購買互聯網電視后即能收看新聞、影視、娛樂和體育等正版內容,且無論用戶是否身在三網融合試點城市,都能即刻享用到互聯網電視這種典型的“三網融合”業務,原先的條條框框全部被打破,“互聯網電視2.0”將無孔不入。
產業鏈和消費者“四贏”
在上海蘇寧電器,一臺42英寸TCL P21系列互聯網電視售價為6790元,而同等檔次的非互聯網電視也得賣到5999元,兩者差價已經進入千元區間,非常具有吸引力。而一位康佳電視促銷員則向記者表示,其新上市42英寸“網銳LED”品牌互聯網電視僅售5999元,網絡功能已成為標配,而且購買的人不少。
記者發現,康佳電視由百視通提供的視頻內容中,許多都與IPTV類似,甚至IPTV中某些影視、體育收費節目,都可在康佳互聯網電視中免費收看。內容類似,而互聯網電視僅需一次性多投資千元即可免費收看,互聯網電視的競爭優勢顯而易見。
奧維咨詢公司研究總監李影向記者表示,對于持牌照的互聯網電視內容提供商來說,想在IPTV和互聯網電視機上復制類似內容確實很容易,而從全國來看IPTV的運營城市畢竟很少,互聯網電視的受眾面則更廣。
資深電信專家付亮認為,目前的互聯網電視模式本身具有存在合理性,無論用戶最終選擇IPTV還是互聯網電視,運營商在整個產業鏈內始終扮演了一個管道提供者的角色。對運營商來說,互聯網電視用戶必須使用寬帶,而電信運營商因此獲得的收益未必低于用戶選擇IPTV;ヂ摼W電視和IPTV目前尚不構成競爭格局。
由此可見,互聯網電視有可能成為一個電視機廠商、內容提供商、電信運營商和消費者“四贏”的商業模式。
付亮強調,未來通過電視上網的人仍將遠遠少于通過PC電腦看視頻的人,電信運營商仍然處在產業鏈最活躍、最有利潤的位置,如何通過整合服務降低用戶成本,如何通過購物、社區服務、直播、點播等服務體現不同互聯網終端的操作性優勢,才是當務之急。
免費午餐難長久
雖然,互聯網電視2.0模式目前擁有內容正版、用戶免費等諸多優勢,但無論對于電視機廠商和消費者來說都仍存在潛在風險和隱患。
TCL工業研究院副院長梁鐵航曾表示,“TCL每銷售一臺互聯網電視至少支付100元的內容平臺使用費”。TCL今年計劃至少銷售400萬臺互聯網電視,這意味著要拿出4億元給CNTV;ヂ摼W電視牌照持有方的漫天要價,對彩電廠家來說難以承受。
而當記者問及康佳和百視通的“合作成本”時,相關高層向記者表示,“先做起來,具體還沒談呢。”
另一方面,對消費者來說,目前完全免費的互聯網電視內容未來是否將收費,顯得非常重要。記者從百視通內部了解到,未來不排除通過平臺升級收取費用的可能性,付費用戶將比免費用戶獲得更豐富的收視資源。
對此,李影告誡,互聯網電視千萬不應復制CMMB(中國移動多媒體廣播)的尷尬,“CMMB一開始免費試運行時很受歡迎,一旦收費后,使用人數直線下降。”李影認為,互聯網電視發展因遵循互聯網經濟規律,并積極吸引政策的支持。
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